随（suí）着人们（men）消费（fèi）水平的提高和消费观念的改变，在中国品牌化消费更是深入人（rén）心（xīn）。以（yǐ）咖啡（fēi）店为（wéi）例，目前（qián）国内的咖啡店举不胜数（shù），咖啡品牌连锁店更是数见不（bú）鲜。但是您（nín）有没有发觉，几乎每天都（dōu）有心开业的咖啡（fēi）店，每（měi）天也（yě）有倒（dǎo）闭的咖啡店（diàn）。原因何在？难（nán）道是他们咖啡（fēi）真的口感（gǎn）很差（chà）吗？答案（àn）是（shì）否定的。随着经济的（de）发（fā）展，品牌营销是（shì）市场经济的必然趋势，也是最终（zhōng）结果。

相关调查显示，在中国，星（xīng）巴克（kè）相同的（de）产品的价格远远高于别（bié）的国家，甚至比收入和消费（fèi）水平（píng）都远（yuǎn）远高（gāo）于中国的（de）美（měi）国（guó）还要（yào）高出很多。在中（zhōng）国的平均消费（fèi）水准要高出美国20%以上，比欧洲国家更是高（gāo）出十几（jǐ）倍。调研显示，可（kě）巴（bā）克（kè）在北京（jīng）的价（jià）格（gé）高（gāo）于东（dōng）京、纽（niǔ）约（yuē）、香港、伦敦（dūn）等经（jīng）济（jì）发达的城（chéng）市（shì），但是大家都知道北京（jīng）的人均可支配（pèi）收入远（yuǎn）远（yuǎn）低于纽（niǔ）约、伦（lún）敦这些城市的。

相比说道（dào）这里（lǐ）大（dà）家也明白些许。像肯德基、麦（mài）当劳、星（xīng）巴（bā）克等等这些（xiē）做（zuò）连（lián）锁店的企业，现（xiàn）在都（dōu）采取的事国际化采购，各（gè）地原料（liào）相差无几。中国的价格（gé）却比国外高出很多（duō）。重要的是：虽（suī）然消费水准很高，但是（shì）消费人群和潜在的消费人（rén）群（qún）数量巨大（dà），这种现状导致他们在中国的市（shì）场份额（é）不（bú）断（duàn）扩大（dà）。这米兰官方网页版和就是我（wǒ）们平（píng）常所说的品牌意识，这与文化底蕴有着重要的关系。从70年代中国（guó）经济对外开放以来，外（wài）国（guó）的商（shāng）品流通到中（zhōng）国，国人普遍认为消（xiāo）费国（guó）外的商品会更高一个层次。特别是对一些商务人士或者生（shēng）意人，他们往往认（rèn）为：他们所拥有的东西和消（xiāo）费（fèi）的商（shāng）品放映了他们的（de）社会地位。因此（cǐ），价格（gé）高并（bìng）不成为（wéi）人们消费的障碍，而（ér）正好吸引了那（nà）些希望用高消费来展现自己财力的（de）顾（gù）客，价格不菲的消（xiāo）费还能给（gěi）他们在交际（jì）中添加面子。

米兰官方网页版和就是广告认（rèn）为（wéi）品牌是商品经济发展（zhǎn）到一定阶段的产物，最初的品牌使用是为了便于（yú）识别产品，品牌迅速发展是在近（jìn）代（dài）和现代商品经济的（de）高度（dù）发达的条件（jiàn）下产生，其得以迅速发展即在（zài）于品牌（pái）使用给商家带来（lái）巨大（dà）经济和社（shè）会效（xiào）益。对于现（xiàn）在还（hái）没有明（míng）确品牌观念的商家，米兰官方网页版和就是广（guǎng）告建议，该（gāi）是时候将更多的精力（lì）投（tóu）资在品牌（pái）建设上了，您的品牌定位、品牌战略将要很大程度上（shàng）的（de）影响（xiǎng）企业的发展。品（pǐn）牌效应在（zài）当前品（pǐn）牌先导商业模（mó）式中（zhōng），意味着商品定位、经营模（mó）式、消费族群和（hé）利润回报（bào）。以后要打的不是价格（gé）战，也不是质量战，而是品牌（pái）战（zhàn）。赶（gǎn）紧为您的品（pǐn）牌确定（dìng）一个适当的市（shì）场（chǎng）位置，让您的商品（pǐn）或者服务在消费者心中占领一（yī）个特殊的位（wèi）置吧。然而树（shù）立企业品牌（pái）需要（yào）企（qǐ）业有（yǒu）很强（qiáng）的资源统合（hé）能力，来将企业本（běn）质的一面（miàn）通过（guò）品牌展示给世人。像（xiàng）广告、企（qǐ）业营销行为（wéi）、售后服（fú）务对皮（pí）品牌（pái）的建立有着直接影响。

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