广告版面画（huà）册设计与固定性（xìng）、独（dú）立（lì）性 

　　杂志广告的注（zhù）意值首推封面和（hé）封底，其次封二封三，再其次中页（yè）版，最小（xiǎo）的数内文插页。人的大脑有着会遗忘的（de）习惯。重复是（shì）加强记（jì）忆（yì）的重要措施。德国心理（lǐ）学家艾富浩斯认为：“记忆后最初半（bàn）小时遗（yí）忘41.8%，1小时遗忘（wàng）55.8%，9小时遗忘64.2%，一天遗忘66.3%，两天（tiān）遗忘72.2%，六天遗忘74.6%，一月遗（yí）忘79%。”针对这各情况，广告版（bǎn）面宜固（gù）定（dìng），采（cǎi）用同一画面的（de）重复宣传，是提高人们（men）注（zhù）视率和记（jì）忆率的最佳方法。日本时装杂志《镰仓书店》深诣此道，每期在我国《时装》杂志封氏（shì）内页(图)固定版面，连载广告画册设计（jì）公司，虽黑白（bái）色，注视率（lǜ）却（què）颇（pō）高（gāo）。

广（guǎng）告（gào）内（nèi）容与（yǔ）杂志（zhì）真实性

　　真实性与否直接关系着杂志（zhì）的信誉。为了保护杂志的信誉，为（wéi）了维护消费者的利益，杂志应（yīng）对广告的产（chǎn）品（pǐn）质量（liàng）负责，鉴定手续完备（bèi），以确（què）保广告的真实可信。广告内容要图文统一（yī），插图有对比性(图2)，就往往容易取得真实性（xìng）效果。美（měi）国（guó）有份《好家（jiā）庭》杂志（zhì），为了保护其信（xìn）誉（yù），坚持对广告（gào）主的（de）产品质（zhì）量（liàng）进行检验(凡经检验的产品需另收费)，如果产品质量不合规格，即使刊户愿（yuàn）意支付两倍以上的广告费（fèi），编辑部也不（bú）会（huì）答应把（bǎ）广（guǎng）告刊登在杂志上。因此，《好家庭（tíng）》杂志信誉大增，自（zì）1985年5月2日创（chuàng）刊以（yǐ）来，一直备受妇（fù）女界的欢迎，拥有读者1亿8千万，它既是消费（fèi）者的可靠良友，也是刊户的（de）最佳媒体。

广告色（sè）彩（cǎi）与产品（pǐn）特性

　　杂志广告多数采用彩色摄影，也（yě）有（yǒu）彩色喷绘（huì），广告内容由色调加以（yǐ）烘托。色（sè）彩应（yīng）与产品（pǐn）特性相一（yī）致，如儿童用品广告，色彩宜明亮（liàng）跳跃；妇女（nǚ）用（yòng）品广（guǎng）告，色彩宜轻盈柔美（měi）；而食（shí）品色彩杂（zá）志广告（gào）彩印部分占绝大多数，是优于（yú）报纸黑白（bái）广（guǎng）告的地方。有资料（liào）表明，杂志广（guǎng）告若套双色（sè），比（bǐ）起黑白色，人们的注视率高出（chū）1%，页套四色的高（gāo）出54%。因（yīn）此，杂志广告总是以（yǐ）色彩争奇斗（dòu）艳。当然，色彩的（de）作用，并非（fēi）全然追求（qiú）广（guǎng）告形象的逼真，主（zhǔ）要是诱导人（rén）们对广（guǎng）告内（nèi）容的关注。这（zhè）方面，中外杂（zá）志（zhì）界几乎是共通（tōng）的，尤其一（yī）些（xiē）影响大的杂志。有关（guān）报（bào）纸广告的打样稿（gǎo），一般容易仓促。而杂志广（guǎng）告的打样稿，往（wǎng）往修版时间充裕。杂志广告的色（sè）彩，能够达到真实（shí）美（měi）与意境美的最（zuì）佳（jiā）统一，设计应（yīng）以读者乐于欣赏和乐于保存为目标（biāo）。

广告内容与（yǔ）技术（shù）咨询

杂志为了提高广（guǎng）告的宣传效果，扩大（dà）产品的（de）流通渠道，可另辟技术咨询的栏目（mù），介（jiè）绍、推荐刊户（hù）或产品或（huò）企（qǐ）业，促进供需双方的满意。

杂（zá）志广告划（huá）样可（kě）“出血”版设计，有无穷（qióng）大（dà）之感觉。

广（guǎng）告内容与杂志（zhì）专业

　　杂志都有一（yī）定的专业范畴和类别，选择和编（biān）排杂志（zhì）广告，一定要（yào）附（fù）合有关专（zhuān）业杂志的办（bàn）刊宗旨和内容，这既有（yǒu）益杂志，也有益（yì）广告，同（tóng）时使人感觉亲切、实用。

　　杂志广告对人们来说，完全有足够的时间（jiān）去逐磨、理解，并掌握其含义，因此宜（yí）用较为艰深的广（guǎng）告文（wén）稿。撰写广告说明文，层（céng）次可（kě）比报纸（zhǐ）广告深入、细致（zhì）；遣词用语多（duō）用动词和（hé）名词、少（shǎo）用（yòng）副词（cí）和形（xíng）容词。尤（yóu）其专业性杂志，因读者群（qún）十分（fèn）明确，文稿（gǎo）应依专业（yè）术语阐（chǎn）述，并（bìng）附（fù）专业数据。对于科学技术、工程技（jì）术的广告，应（yīng）避（bì）免情感用语，以利（lì）人们对（duì）它的信赖（lài）。

广告内容与成果推（tuī）广（guǎng）

杂志刊登（dēng）新（xīn）产（chǎn）品、新（xīn）成果广（guǎng）告时（shí），可（kě）同（tóng）时载文件新产品，新成（chéng）果的专门（mén）报道，使广（guǎng）告内容更加充实、更加（jiā）详（xiáng）细。

广告版面

　　杂志开本，绝大多（duō）数是（shì）以纵向（xiàng）的黄（huáng）金律格式，使刊登的（de）广告版（bǎn）面，也随之成了高大于宽的比例，这比起宽大于高的报纸广告来，读（dú）者的注视率要强（qiáng）。

杂志广告的版面，分全页整版(是杂志广告常用的版（bǎn）面)、半页（yè）：上（shàng）下对分，或左右对分（fèn），或斜角对分版（bǎn），全（quán）页另加（jiā）对面半页、或1/4、或1/3页版，双（shuāng）页满版（bǎn）